1. Введение
2. Понятие и сущность брендинга

   1. Определение брендинга
   2. Зачем нужен брендинг компании?

3. Ребрендинг как инструмент обновления имиджа

   1. Понятие ребрендинга
   2. Причины для проведения ребрендинга

4. Этапы формирования бренда

   1. Исследование целевой аудитории
   2. Анализ конкурентов
   3. Разработка брендинговой стратегии

5. Методики и инструменты ребрендинга

   1. Изменение визуальной идентичности
   2. Формирование нового позиционирования

6. Примеры успешного ребрендинга

   1. Анализ кейсов известных компаний
   2. Уроки, извлеченные из практики

7. Риски и ошибки, связанные с ребрендингом
8. Заключение
9. Список литературы

Введение

В современных условиях рынка брендинг становится одной из ключевых стратегий, позволяющих компаниям выделяться на фоне конкурентов и устанавливать долгосрочные отношения с потребителями. Суть брендинга заключается в создании уникального образа компании или продукта, наделяющего его особыми значениями и ассоциациями, которые формируют лояльность потребителей и способствуют росту прибыли. Одной из важных составляющих эффективного брендинга является ребрендинг — процесс обновления и трансформации существующего бренда, направленный на привлечение новой аудитории и изменение восприятия бренда на рынке. Поскольку каждый ребрендинг требует глубокого анализа текущего состояния компании, её целевой аудитории и конкурентной среды, цель данной курсовой работы заключается в исследовании процесса формирования брендинга и особенностей ребрендинга как инструмента обновления имиджа компании.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Изучение теоретических основ: Начните с изучения основ брендинга и ребрендинга. Используйте учебники и статьи по маркетингу и менеджменту. Обратите внимание на работы авторов, таких как Филипп Котлер и Сет Годин.

2. Анализ примеров: Соберите и проанализируйте реальные кейсы успешного и неудачного ребрендинга. Изучите, что сработало, а что нет. Это поможет вам укрепить теоретическую часть вашей работы практическими примерами.

3. Сбор статистических данных: Найдите исследования и отчеты, которые могут подтвердить ваши выводы. Это могут быть маркетинговые исследования, опросы потребителей и прочие данные.

4. Структура работы: Четко придерживайтесь структуры, указанной в содержании. Каждая глава должна быть логически связана и плавно переходить от одной темы к другой.

5. Литература: Используйте как можно больше русскоязычных источников, таких как:

   • Котлер, Ф. (2006). Маркетинг: Менеджмент. – 12-е издание.
   • Черняк, А. (2020). Брендинг и ребрендинг: как изменяются компании на современном рынке. – Москва: Эксмо.
   • Чекунов, Д. (2018). Стратегии ребрендинга. – Санкт-Петербург: Питер.

6. Оформление работы: Обратите внимание на требования к оформлению курсовой работы. Следите за форматом цитирования и библиографического списка.

7. Проверка и редактура: После написания курсовой работы не забывайте про редактуру. Проверьте текст на орфографические и Grammatical ошибки, а также на логическую последовательность.

Использованные источники

1. Котлер, Ф. (2006). Маркетинг: Менеджмент. – 12-е издание.
2. Черняк, А. (2020). Брендинг и ребрендинг: как изменяются компании на современном рынке. – Москва: Эксмо.
3. Чекунов, Д. (2018). Стратегии ребрендинга. – Санкт-Петербург: Питер.